Halu näyttää hyvältä

Sataseitsemänkymmentäyksi euroa, sen verran rahaa keskivertosuomalainen käytti kosmetiikkaan Teknokemian Yhdistyksen mukaan vuonna 2012. Vuosituhannen alussa vastaava luku oli 119 euroa.

"170 euroa on suuntaa-antava lukema siitä, missä mennään", kertoo Teknokemian Yhdistyksen asiantuntija Eeva-Mari Karine.

Lain mukaan kosmetiikaksi luetaan kauneudenhoitotuotteiden lisäksi esimerkiksi ihonhoitotuotteet, parfyymit, hiustenhoitotuotteet ja hygieniatuotteet, kuten deodorantit ja hammastahnat. Kosmetiikan vuosittaiseen kulutussummaan on laskettu mukaan jokainen suomalainen.

"Eiväthän muutaman vuoden ikäiset lapset osta itse kosmetiikkaa. Sitten on toisaalta taas niitä kuluttajia, jotka käyttävät kosmetiikkaan todella paljon rahaa", Karine muistuttaa.

Kauppatieteiden opiskelija Annika Haataja ja suomen kielen opiskelija Henriikka Rantakokko pitävät lukemaa realistisena.

"Ostan yleensä isoja pakkauksia, jotka kestävät kauan. Kosmetiikkaan minulla menee rahaa noin 50-70 euroa vuodessa", Rantakokko arvioi.

Haataja käyttää vuodessa rahaa kosmetiikkaan noin 300-400 euroa.

"Yllätyin, että erityisesti meikkeihin menee niin paljon rahaa. Kuulostaa kyllä hirveän suurelta rahamäärältä", Haataja pohtii. Hän kertoo panostavansa esimerkiksi meikkivoiteen hankintaan, mutta ostavansa muuten perusmeikkejä marketeista.

"Tuo 170 euroa on meidän kahden keskiarvo", Rantakokko nauraa. Hän itse ei juurikaan ole tottunut meikkaamaan ja ajattelee meikkiä enemmän asusteena.

"Käytän meikkiä harvoin ja olen itsevarmempi meikittömänä. Yleensä tulee epävarma olo siitä, olenko osannut meikata niin sanotusti oikein. Kun olen meikannut asuun sopivasti, oloni on mukavampi."

Haataja meikkaa lähes päivittäin aamurutiinina.

"Arkena en meikkaa kovinkaan voimakkaasti. En tiedä mistä se johtuu, mutta meikittömänä tuntuu, että muut ihmiset katsovat."

Rantakokko taas tunnistaa saman piirteen ollessaan meikattu.

"Yleensä aina, kun tekee mitä tahansa tottumusten vastaisesti, tulee epävarma olo", hän summaa.

Kauppatieteiden maisteri Outi Sarpila Turun yliopistosta on tutkinut tuoreessa väitöstutkimuksessaan suomalaisten ulkonäköönsä kohdistamaa kulutusta.

"Kosmetiikkaan käytetyn rahamäärän muutoksen tarkastelussa tulisi huomioida myös esimerkiksi hintojen ja elintason nousu. Jos euromäärien muutos suhteutetaan kokonaiskulutukseen, muutokset eivät välttämättä ole niin merkittäviä."

Esimerkiksi miesten kosmetiikan kulutuksen kasvusta on uutisoitu jo muutaman vuoden ajan. Sarpilan mukaan on kuitenkin eri asia, onko ostaja itse mies ja tuleeko tuotteita lopulta käytettyä.

"Tutkimukseni osoitti, että monet vaimot ja tyttöystävät ostavat miehilleen kosmetiikkatuotteita. Kulutus on siis monimutkainen prosessi, jonka tarkasteluun rahankäyttö tarjoaa vain yhden näkökulman", Sarpila sanoo.

Sarpilan väitöskirjan mukaan panostaminen omaan ulkonäköön ei ole Suomessa täysin sallittua. Tutkimushenkilöiden keskuudessa ilmeni vähättelyä liittyen erityisesti kauneudenhoidon kulutukseen.

"Ero muihin ulkonäköön liittyviin kategorioihin oli selkeä. Esimerkiksi vaatteiden kulutus on helpompi nähdä ja perustella tarvekulutuksena mutta kosmetiikan kulutuksen merkitystä itselle vähätellään."

Sarpilan mukaan suomalainen kulutuskulttuuri on melko nuorta, ja vasta sodan jälkeen käynnistyi niin sanottu kulutusjuhla.

"Puhutaan siitä, että suomalaisilla ja erityisesti vanhemmilla sukupolvilla on edelleen vaikeuksia suhtautua kulutukseen luontevasti. Perinteisesti Suomessa on arvostettu luonnollisuutta ja vaatimattomuutta."

Annika Haatajan ja Henriikka Rantakokon mielestä kosmetiikan käyttö on niin arkipäiväistä, että siihen liittyvät ennakkoasenteet ovat vanhanaikaisia.

"Jos ihminen kokee haluavansa meikata, niin meikatkoon. Ei se ole keneltäkään muulta pois", he toteavat yhdessä.

Riikka Kämppi, teksti
Samuli Huttunen, kuva

Näin teet kymmenen minuutin luentomeikin

Meikkitaiteilija Vilja Vuolle kertoo vinkit luentosaliin.
Mallina toimi Veera Vuolle.

1. Pohjustus. Levitä kasvoille meikkivoide. Sen jälkeen levitä peitevoide. Kiinnitä meikkipohja levittämällä puuteria ainakin kasvojen t-alueelle.

2. Varjostukset. Tee varjostukset mattaisella aurinkopuuterilla korvan keskeltä häivytettyä linjaa suuta kohti. Tämän jälkeen levitä poskipunaa tuomaan väriä kasvoille. Levitä viistopäisellä kulmasiveltimellä mattapintaista kulmaväriä kulmakarvoihin ja harjaa kulmat. Levitä huulille kiiltoa.

3. Silmämeikki. Levitä silmämeikin pohjustusvoidetta luomille kulmakarvaan asti. Levitä vaaleaa luomiväriä kohti silmän ulkonurkkaa ja ruskeaa luomiväriä kevyesti luomivakoon. Tällaisella varjostuksella saat syvyyttä katseeseen. Tee mustalla luomivärillä ja ohuella siveltimellä rajaus ripsien tyveen. Levitä ripsiväriä yläripsiin ja alaripsien ulkonurkkiin.

Vinkkejä meikkaamiseen:

Jos sinulla on vain muutama minuutti aikaa, tee kohdat 1 ja 2. Pohjustus on meikissä aina tärkein.

Peitevoide kannattaa levittää vasta meikkivoiteen jälkeen, jotta näkee, mille alueille peitevoidetta oikeasti tarvitsee. Näin voidetta ei mene hukkaan, eikä peitevoidetta tule pyyhittyä pois.

Arkimeikissä kannattaa käyttää mattavärejä glittervärien sijaan.

Kulmakarvasiveltimellä ja ruskealla mattaluomivärillä saat luonnollisemman jäljen kuin kulmakynällä.

Silmämeikin pohjustusvoide pitää silmämeikin paikoillaan. Halvatkin luomivärit ovat hyviä, kun laittaa pohjustusvoiteen ja käyttää hyviä meikkisiveltimiä.

Hanki luomiväripaletti, jossa on ruskean sävyjä, vaaleita ja musta. Tällä peruspaletilla saa sekä arki- että juhlameikin helposti tehtyä.

Arkimeikissä silmien rajaus kannattaa tehdä luomivärillä, jolloin tuloksesta tulee luonnollisempi ja siistimpi kuin nestemäisellä kynällä.

Kulmakarvan alle voi laittaa vaaleaa mattaluomiväriä tai peiteainetta, jotta kulmakarvan muoto tulee esiin.

Jos ei ole aikaa laittaa ripsiväriä, kannattaa ripset edes taivuttaa.

Pyyhi aina lopuksi ylimääräinen luomiväri siveltimellä pois.

Pihistä luomiväreissä ja ripsiväreissä, panosta hyvään meikkivoiteeseen, silmämeikin pohjustusvoiteeseen ja siveltimiin.