Hei, me halutaan huomiota

Vuonna 1994 presidentinvaalien toisen kierroksen alla ehdokkaat Martti Ahtisaari (sdp) ja Elisabeth Rehn (rkp) osallistuivat puolisoineen Tuttu juttuun. Silloin lähes 1,8 miljoonaa katsojaa jännitti, ottavatko Martti ja Eeva lopuksi erotiikka-aiheisen kysymyksen. Ahtisaari oli rento — ja voitti vaalit. Tutkijat eivät kuitenkaan allekirjoita syy-yhteyttä.

Myös vuonna 2000 presidentinvaalien finalistit kisailivat televisiossa. Silloin Tarja Halonen (sdp) ja Esko Aho (kesk) osallistuivat Uutisvuotoon. Viikon uutisaiheita arvuuteltiin myös ennen vuoden 2006 presidentinvaalien toista kierrosta. Tarja Halosen ja Sauli Niinistön (kok) kisailua katsoi yli 1,5 miljoonaa suomalaista.

Ei Ahtisaaren tv-esiintyminen ensimmäinen kerta ollut, kun poliitikko puhui muustakin kuin politiikasta julkisuudessa. Jo 1970-luvun puolivälistä lähtien poliitikot alkoivat esiintyä naistenlehdissä. Tuolloin myös naispoliitikkojen määrä kasvoi. Turun yliopiston politiikantutkijan Mari K. Niemen mukaan naiset tavallaan toivat yksityiselämän mukaan politiikkaan. Edelleen naistenlehdet ovat poliitikoille tärkeä areena, koska niiden tyyliin kuuluu, että haastateltava pääsee itse kertomaan asioistaan.

Tärkein syy politiikan mediajulkisuuden kasvulle on tarve erottua, Niemi sanoo. Puolueet ovat yhä samankaltaisempia, joten oma persoona ja mediassa rakennettu imago auttavat kiinnittämään äänestäjien mielenkiinnon. Tempausten kautta mielipiteensäkin saa kuuluville.

Toisaalta poliitikot eivät halua erottua massasta, vain muista poliitikoista. Mitä tavallisempi tyyppi olet, sitä parempi. Poliitikot eivät siis enää kangistele puvuissaan, vaan he haluavat vakuuttaa olevansa tavallista elämää eläviä ihmisiä, jotka ymmärtävät arkisten ongelmien päälle.

Televisiossa huomiosta kilpaillaan viihdeohjelmissa asti. Ikipoliitikko, nykyinen ulkomaankauppa- ja kehitysministeri Paavo Väyrynen (kesk) veti Subilla viihdeohjelmaa Me, myself and I, jossa julkkikset haastattelivat itseään.

Tänä syksynä Maria!-talk showÂ’ssa on esiintynyt lukuisia poliitikkoja, muun muassa opetusministeri Sari Sarkomaa (kok). Talk showÂ’n aikana esitettävässä Röökimuija -sketsissä Hannele Lauri on haastatellut esimerkiksi kansanedustaja Janina Andersonia (vihr).

Keväällä 2008 keskustalainen kansanedustaja Antti "Kanki" Kaikkonen kisaili Tanssii tähtien kanssa -viihdeohjelmassa ja sai kansan kauhistelemaan kankeuttaan. Kesällä 2008 hän meni naimisiin Satu Taiveahon (sdp) kanssa. Hääpuvun me näimme jo viikkoja aikaisemmin lehtien kansissa. Satu ja Antti ovat myös antaneet ahkerasti haastatteluja ja kertoneet muun muassa lapsettomuudestaan. Tutkija Niemen mukaan pariskunta on malliesimerkki siitä, kuinka nuoret poliitikot hakevat näkyvyyttä.

Henkilökohtaisista asioista kerrotaan myös kirjoissa. Vuonna 2006, presidentinvaalien alla, Sauli Niinistö julkaisi kirjan Viiden vuoden yksinäisyys, jossa hän kertoi poliittisten asioiden lisäksi vaimonsa kuolemasta. Puolison menettämisestä on julkisesti kertonut myös Martti Korhonen (vas).

Kirjan on kirjoittanut myös Susan Ruusunen. Kiitos Susanin, me suomalaiset tiedämme, että pääministerimme pitää uuniperunoista ja seksistä saunan jälkeen.

Verna Leinonen