Ylelliset yhdistelmät

Raikkauden ja puhtauden havittelu on länsimainen pakkomielle.

Tahdomme joka aamu kokea jälleensyntymän, räjähtää ulos kohdusta menthol-orkideamäskin puhdistavan taifuunin vanavedessä.

Partakone syöksyy miehen käteen alkuvoimaisesta kraaterista, aasialaisen puutarhan alttarilla odottaa jumaluutta naisessa buustaava eteerinen vartalogeeli.

Suihkutuotteiden mainokset ovat luoneet yhtenäisen maailman, raikkauden Pantheonin, jonka voi tuoda kotiin muutamalla eurolla per pullo.

"Unileverin missio on lisätä elinvoimaa. Täytämme ihmisten päivittäisen ravinnon ja hygienian tarpeet merkkituotteilla, joista heille tulee hyvä olo, jotka auttavat heitä näyttämään hyvältä ja saamaan enemmän irti elämästä."
(Unileverin tavoitteista)

Tököttien mainonta ja tuoteselosteisiin syventyminen herättävät kuitenkin vahvat epäilykset kallisarvoisilla luonnon ainesosilla höystettyjen puhdistusaineiden todenperäisyydestä.

Kahden saippuan välillä ei välttämättä ole juuri mitään eroa, paitsi että toisessa on CI 45100:sta ja toisessa Styrene/Acrylates Coppolymeriä. Villihunajaa tai kanervaa näissä luetteloissa ei mainita.

Axe väittää suihkusaippuoissaan olevan muun muassa erämaamineraaleja, vulkaanista kiviuutetta ja Balin merisuolaa.

Axe Anti-Hangover Mg-O2 Stimulantin pitäisi tepsiä krapulaankin.

Bliwin nestesaippuoista voi valita esimerkiksi metsämansikka & kesäauringon, maito & villihunajan ja mustikka & tunturipuron väliltä.

Olen erittäin kiinnostunut menetelmästä, jolla tunturipuroa laitetaan saippuapulloon. Tilastoja olisi myös kiva nähdä. Kuinka suuri osa Balin merisuolasta hieroutuu suomalaisen jääkiekkonuorison ja liikemieslaahustajien kainalokuoppiin?

Kuluttajaviranomaisten mukaan markkinoinnissa ei saa antaa totuudenvastaisia tai harhaanjohtavia tietoja.

Jos tuote ei vastaa sovittuja tai annettuja tietoja, siinä on virhe. Jos tuote lupaa thai-yrttejä, siinä pitää niitä myös olla.

Jos tuotteessa lukee Anti-hangover, pitäisi sillä olla jonkinlaisia positiivisia vaikutuksia lauantaiaamun kanuunaan, edes jotain.

Kun kuluttajaviranomaisten säädöksiä ja mainosteollisuuden vilkkaan mielikuvituksen tuotteita ynnää yhteen huomaa, ettei kaikki ole ihan niin kuin pitäisi. Pitäisikö nostaa haloo?

"Palmolive Thermal Spa suihkugeelit sisältävät kuumien lähteiden mineraaleja sekä kosteuttavia ainesosia, jotka auttavat ehkäisemään stressin vaikutuksia ihoosi."
(Palmoliven nettisivuilta)

Mitä hyötyä näistä uutteista sitten on? Mitään merkittäviä terveysvaikutuksia yhtiöt kuten Cederroth ja Unilever eivät ole tuotteilleen koskaan luvanneetkaan. Vaikutukset ovat abstrakteja:

"Lämpimät tuoksut vievät ajatukset pois arjesta, suoraan luontoon kukkaniitylle ja aamukasteen kostuttamalle kesämökin polulle. Luonnon tuoksut ovatkin monille suomalaisille ainoita oikeita saippuatuoksuja. Perinteiset tuoksut luovat tunnelmaa myös kesäisessä mökkisaunassa ja vaahtoavat merivedessäkin."
(Bliw-käsisaippuoiden mediatiedotteesta)

Hygieniatuotteita ei juuri koskaan mainosteta niiden konkreettisella tehokkuudella.

Käsisaippuoille orgastiset tuoksut, miellyttävä koostumus, pullon uudistunut muoto sekä kämmeniä pehmentävä vaikutus ovat kaikki kaikessa, mutta kovinkaan montaa saippuaa ei markkinoida sillä, kuinka hyvin se pesee kädet.

Lähteekö vaikea lika? Tuhoaako se tehokkaasti bakteereja? Vai olemmeko saavuttaneet valtakunnallisen antiseptisyyden tilan, jonka jälkeen voimme käyttää aikamme ja energiamme yksinomaan aromaterapeuttiseen mielikuvabisnekseen?

Siinä, että pesee itsensä hyvällä saippualla ei ole mitään vikaa. Onhan mukavaa olla puhdas. Kannattaa kuitenkin pysähtyä miettimään, minkälaisen käsitemystiikan johdattelemana me hortoilemme päivittäisillä kaupparetkillämme. Saattaa nimittäin olla, että joku pitää meitä pilkkanaan.

Se, ovatko suihkushampoot vain stressistä ja kiireestä sätkivälle ihmiselle syydettyä pseudohuumetta vai todellinen sielun ja ruumiin reinkarnaatio, on lopulta asennoitumiskysymys.

Jantso Jokelin



Axe tuo tulikiveä Ranskan Polynesiasta

Pitkän soittelurumban ja selvittelyn jälkeen Unileverin Tuoteryhmäpäällikkö Antti Nieminen, joka vastaa muun muassa Axen markkinoinnista, soittaa minulle. Olen lähettänyt hänelle kysymyksiä sähköpostilla koskien suihkusaippuoiden eksoottisia ainesosia. Hän vaikuttaa yllättyneeltä.

"Olemme nyt selvittäneet asian. Kun kysyit, onko suihkusaippuoissamme oikeasti kaikkea sitä, niin kyllä on. Kaikkea mitä väitämme niissä olevan, niissä myös on."
"Esimerkiksi vulkaanista kiveä erotellaan merivedestä Tahitilla, Raiata-laguunissa, jota kutsutaan myös salaiseksi saareksi Ranskan Polynesiassa."
"Thai Massage -suihkusaippuassa oleva tiikeriruohoöljy on Thaimaassa esiintyvä yrtti, ja merisuola tulee Balilta."

Mitä terveysvaikutuksia näillä aineilla sitten on?
"Terveysvaikutteita näille aineille emme ole koskaan luvanneet. Niillä on lähinnä piristäviä vaikutuksia, erityisesti tuoksuissa. Tässä Anti-Hangoverissa on magnesiumia. Emme väitä Anti-Hangoverin parantavan krapulaa. Kun käy viileässä suihkussa ja peseytyy, niin voi piristyä."

Ahaa.
"Emme siis ole harhaanjohtavia, mutta hauskoja kyllä. Tällaiset nimet sopivat Axen humoristiseen imagoon."

Siitäs saitte, epäilijät. Suihkusaippuat todella kätkevät sisäänsä salaisten saarten ja kaukomaiden tahnoja, ainakin Axen tapauksessa.

Kaiken tämän jälkeen jää kuitenkin miettimään, kumpi oikeastaan on typerämpää: se, että saippuoissa ei ole luvattuja aineita, vai se, että niitä todella raijataan tänne Raiatan laguuneista?

Jantso Jokelin