Muusikoiden takapiru

Kun taistelumetalliyhtye Manowar tuli Provinssirockiin pääesiintyjäksi, festivaalin tiedottajana ja PR-vastaavana toiminut Taija Holm sai astetta erikoisemman tehtävän. Yhtye halusi kutsua kansanedustaja Johanna Sumuvuoren lavalle.

"He olivat jotain kautta saaneet kuulla Sumuvuoren kirjoittaneen kolumnissaan bändistä negatiiviseen sävyyn", Holm tarinoi.

"Kerroin, että hän on tällä hetkellä synnytyslaitoksella. Bändi halusi lähettää kukkia ja onnittelukortin kansanedustajalle, ja asia hoidettiin. Eikä siinä vielä kaikki. He halusivat aidon kokoisen Johanna Sumuvuoren lavalle. Ilmoitimme, että tässä menee raja", hän nauraa.

Tarinoita Holmilla riittää. Hän on Provinssirockin lisäksi vastannut muun muassa Tammerfestin ja Sauna Open Air -festivaalin tiedottamisesta ja tavannut lukuisia maailmantähtiä. Holm hoitaa yrityksensä kautta myös usean kotimaisen artistin, kuten Negativen ja Stratovariuksen, promootiota ja käy luennoimassa PR-työstä. Kuinka hän päätyi alalle?

"Pyrin lukemaan matematiikkaa Tampereen yliopistoon. Mutta elämä ei mene aina käsikirjoituksen mukaan", Holm muistelee.

Kun yliopiston ovet eivät auenneet, Holm lähti opiskelemaan liiketaloutta Tampereen ammattikorkeakouluun. Valmistumisensa jälkeen hän työskenteli muutaman vuoden messujen parissa, kunnes vuonna 2001 päätyi legendaariselle Poko Rekordsille tiedottajaksi.

"Olen pienestä pitäen soittanut ja tykännyt suomalaisista bändeistä. Äiti käski aina hankkia kunnon ammatin, joka rivien välistä luettuna tarkoitti jotain muuta kuin musiikkiin liittyvää. Mutta lopulta kuuntelin sydäntäni", Holm kertoo.

Pokolla hän pääsi työskentelemään suomirockin suurten nimien, kuten Yön ja Popedan kanssa. Ystävällinen ja avoin nainen ansaitsi artistien luottamuksen ja loi laajan kontaktiverkoston, jonka turvin hän perusti vuonna 2006 oman yrityksen.

"Olen kiitollinen Epe Heleniukselle, että hän otti unelmani yrittäjyydestä niin hyvin vastaan ja sain jatkaa Pokon artistien kanssa. Oman firman perustamisen kautta sain laajennettua toimintaa myös tapahtumien puolelle."

Nyt työtä on enemmän kuin Holm ehtii tehdä. Puskaradio on soinut. Hänet on valittu Musiikki ja media -tapahtumassa vuoden tiedottajaksi kolme kertaa peräkkäin.

Menestyksen syyksi hän arvelee hyvää asiakaspalveluasennettaan.

"Teen kaikkeni asioiden hoitamiseksi. Pyrin olemaan ajoissa, vastaan puhelimeen ja soitan takaisin. Koetan välttää alalla esiintyvää kyynisyyttä ja pysyä positiivisena", Holm pohtii.

Festaripromoottorin työ on monipuolista. Kiireisin aika on maaliskuussa, kun esiintyjiä julkistetaan. Tiedotteita laaditaan päivittäin lippumenekin varmistamiseksi. Artistien peruuntumiset aiheuttavat paljon työtä. Juhlapaikalla eniten työllistävät ulkomaalaisten tähtien kuvaussopimukset ja haastattelut. Sopimukset saattavat olla todella pikkutarkkoja.

"Suoraan sanottuna välillä homma menee pelleilyksi. Kysyn aina etukäteen, minkälaisia ehtoja kuvaamiselle on. Jos en saa vastausta, mennään perinteisellä mallilla, jossa kaikki festareille akkreditoidut toimittajat saavat kuvata kolmen ensimmäisen biisin ajan. Sitten tuntia ennen keikkaa saattaa tulla tieto, että heillä olisi tämä sopimus täytettävänä ja samaan aikaan olisi kolme muutakin lavaa hoidettavana", Holm puhisee.

Artistipromootio on puolestaan ympärivuotista ja -vuorokautista työtä. Levylanseeraus aloitetaan jo puoli vuotta ennen varsinaista julkaisua, ja tiedotus on tarkkaan suunniteltua. Julkaisun jälkeen on edessä kakkosvaiheen markkinointi ja tiedotus.

"Napanuora ei katkea koskaan. Artistit voivat soitella ympäri vuoden, ja heihin muodostuu ystävyyssuhde", Holm kuvailee työtehtäviään.

Toisinaan taiteilijoiden kanssa joutuu valitsemaan sanansa varsin tarkasti.

"Minä olen tekijä ja toimija, en taiteilija, joten välillä joutuu neuvottelemaan. Kyseessä on kuitenkin heidän hengentuotteensa, johon on käytetty paljon aikaa. Sitten kun tulen arvostelemaan sinkkuvalintoja tai liian pitkää introa, ollaan riskialueella. Mutta pakko näistä on kertoa, koska olen kokemuksen kautta asiat oppinut."

Kymmenen vuotta alalla on antanut myös ainutlaatuisen näköalapaikan musiikkibisneksen muutokseen. Holmin mukaan muutos on ollut valtava.

"Asiat ovat heittäneet ihan häränpyllyä. Levymyynti on laskenut valtavasti ja perinteisistä levy-yhtiöistä on tullut musiikkiyhtiöitä, jotka omistavat artistin brändin ja myyvät tuotteita ja keikkoja."

Toisaalta Idolsin kaltaisten formaattien avulla pyritään luomaan nopeita menestystarinoita. Tämä vaikuttaa myös promoottorin työhön. Ei tarvitse lähteä liikkeelle perinteisesti ruohonjuuritasolta näkyvyyttä hakemaan. Kilpailut eivät Holmin mielestä välttämättä ole huono juttu, vaan ne voivat toimia ponnahduslautana pysyvälle musiikkiuralle. Itse hän on ollut mukana Radio Rockin Starba-kisan voittaneen Doom Unitin promootiossa.

"Taustalla oleva iso Nelonen Media tarjoaa laajan kentän keksiä kaikkea uutta ja kivaa. Teemme yhdistettyä televisio- ja radiokampanjointia sekä risteilyjä. Jos meidän pitäisi itse maksaa kaikesta, ei siihen olisi ikinä varaa."

Nykybisneksessä artistien täytyy olla myös mielenkiintoisia henkilöitä. Persoonan pitää jäädä mieleen, ja artistin on oltava avoin. Musiikki on kuitenkin lähtökohta.

"En minä voi tehdä paskasta kermakarkkia. Kaikki lähtee musiikista, mutta myös tämä muu on ison työn tulosta. Musiikki, nimi ja naama on saatava yhdistettyä. Sata soittokertaa ei välttämättä riitä", Holm pohtii.

Myös Holmin oma elämä on muuttunut. Hän sai vastikään ensimmäisen lapsensa. Lapsi on tuonut iloa ja sisältöä elämään, eikä kaikkiin kinkereihin enää ehdi osallistua. Rokki on tullut nyt seitsemän kuukauden ikäiselle taaperolle tutuksi jo äidin vatsassa, ja hän kuunteleekin sitä mieluummin kuin perinteisiä lastenlauluja.

"Kollega Provinssirockissa sanoi, että kahden vuoden päästä täällä kuulutetaan löytyneeksi pikkupoika, joka tunnistaa sanat rock ja kalja", Holm nauraa.

Kovana organisaattorina tunnettu Holm järjestää myös itse bileitä, joista osa on noussut varsin legendaariseen maineeseen. Mikä on ammattilaisen resepti onnistuneisiin juhliin?

"Tärkeintä on, että pidetään hauskaa, eivätkä tarjoiltavat lopu kesken!"

Juho-Matti Paavola, teksti
& Seppo Honkanen, kuva

Taija Holm

Ikä: 34.

Perhe: Mies ja lapsi (7 kk).

Ammatti: Musiikkialan julkaisujen ja tapahtumien PR-vastaava ja ProPromotion Oy:n toimitusjohtaja.

Harrastukset: Body pump ja juokseminen.

Lempibändi: Liian monta tähän lueteltavaksi: kaikki joita promoan. Tämän kastin ulkopuolelta Foo Fighters, Metallica, Avenged Sevenfold, Apulanta ja Kotiteollisuus.

Paras keikka: Foo Fighters Provinssirockissa vuonna 2008.