Valvoisipa isoveli koko mediaa

Mediablogeilla ja Journalisti-lehden mielipidepalstalla on vipinää, koska Julkisen sanan neuvosto on jättänyt käsittelemättä muutaman piilomainontaan liittyvän kantelun. JSN teki tapauksista ainoastaan lausunnon, mikä sai monen toimittajan suuttumaan lepsuneesta linjasta. Nämä journalistit halusivat, että esimerkiksi Big Brother noudattaisi Journalistin ohjeita.

Tämä taas sai toiset sopulit, kuten Seuran päätoimittajan Jari Lindholmin älähtämään, ettei tosi-tv mitään journalismia ole.

Ei niin, mutta ei ole täysin Seurakaan. Silti Lindholmin lehti pyrkii olemaan alusta loppuun JSN:n kestävä julkaisu. Sekä Sub-tv että Seura ovat sitoutuneet piilomainonnan kieltäviin Journalistin ohjeisiin. Se riittää.

Niin pitääkin riittää. Ei voi olla kenenkään, ei edes JSN:n harteilla päättää, mikä on journalismia ja mikä ei. Jos viestin haluaa osoittaa tekevänsä journalismia, sitoutukoon se neuvoston sopimukseen. Kun mediayritys niin tekee, pelisääntöjen pitää koskea selvyyssyistä kanavan kaikkia ohjelmia tai lehden kaikkia sivuja.

Viestimet ovatkin hyväksyneet yhteiset pelisäännöt hyvällä prosentilla. Vaikka nimeä ei olisi paperissa, Journalistin ohjeiden noudattaminen on monelle itsestäänselvyys. Näin on myös Aviisissa.

Poikkeuksiakin on. Suomen suurimmat nuorille aikuisille suunnatut kaupunkilehdet, City, Nöjesguiden ja Metropoli eivät ole Journalistin ohjeisiin sitoutuneet. Se näkyy yhä härskimpänä piilomainontana.

Uusimmissa Cityssä ja Nöjesguidenissa on Playstationin mainos sijoitettu puoliksi toimituksellisten juttujen kanssa päällekkäin. Samassa Nöjesguidenissa Toyotan auto on syvätty jutun sekaan, vaikka Journalistin ohjeet sanovat: "Ilmoitusten ja toimituksellisen aineiston raja on pidettävä selvänä." Yleensä tämän rajan merkkinä on erottava viiva ja joskus myös pieni "ilmoitus"-merkintä.

Nöjesguidenin, jonka nimi pian vaihtuu, epäeettinen linja ihmetyttää. Julkaisu kuuluu nimittäin nykyään Sanoma-konserniin, jossa asiat muuten ovat varsin hyvällä tolalla. Toivottavasti esikoisen syöpä ei leviä lehtiperheen muihin jäseniin.

Mainoksen ja juttujen sekoittaminen ei ole laitonta, joten ainoa sanktio lehtiä kohtaan on julkinen paheksunta. Tällaiset kolumninpahaiset tuskin kuitenkaan saavat kaupunkilehtien päätoimittajien omatuntoa kolkuttamaan.

Julkisen sanan neuvosto on sentään ottanut omasta lepsuilustaan opiksi. Esimerkiksi uusi kantelu Big Brotherista on otettu käsiteltäväksi. Median isoveli JSN tekee ratkaisunsa tammikuussa. Toivon, että päätös on langettava ja että sopulilauma alkaa taas kuhista.