Salarakkaiden ruokkija

"Vauvan isä selviää!Â’ Selviääkö jutusta, kuka isä on?" toimittaja Elli Juuso tivaa kollegoiltaan.

Muut pohtivat ääneen Paris Hiltonin kävelytyyliä: könyääkö vai koikkelehtiiko hän? Toimitussihteeri Tero Paloniemi päätyy pölähtämiseen. Valokuvaaja Joonas Vuorinen pelaa nettipokeria. On normi-torstai Katso-lehden toimituksessa.

Ei uskoisi, että täällä taviksista tehdään julkkiksia ja julkkiksista juoruja, joita ihmiset ahmivat kampaajien tuoleissa. Näitä lehtiähän ei muualla virallisesti lueta. Silti Katsolla oli viime vuonna 296000 lukijaa.

Julkaisu ei aina ole ollut nykyisenkaltainen räikeissä väreissä hehkuva "roskalehti". Kesällä 2003 koko konsepti käännettiin ympäri. Silloin vielä A-lehtien omistama tv-lehti Katso uudistettiin viihdelehdeksi. Levikki lähti nousuun ja 7 päivää sai kilpailijan. Vuonna 2005 Aller kaappasi Katson lehtiperheeseensä Seiskan ja Ohon sisareksi.

Lehden vanhaa slogania lainatakseni enää Katsosta ei voi katsoa, mitä kannattaa katsoa. Televisiosivut ovat lehdessä yhä, mutta suurin osa sisällöstä on jotain ihan muuta.

"Olen yrittänyt siivota vähän teitä varten".

Elli Juuson työpöydän ympärillä on hallittu kaaos. Kulmageeliä, puuteria ja huulipunaa on joka lähtöön. Kymmenet kosmetiikkayhtiöiden lahjakassit lojuvat lattialla.

"Joka päivä tulee jotain", Juuso huokaa. Hän on päästänyt Aviisin seuraamaan tavallista työpäiväänsä.

Katson toimitus on kätevä avokonttori. Sermin takana sijaitsee koko Allerin televisiotoimitus. Juuson johdolla menemme kuvausstudioon ja ohitamme matkan varrella Fitness-, C.C.- ja Miss Mix -lehtien toimitukset. Sokkeloinen reitti ohittaa myös Allerin puhelinmyyntiosaston, jossa Juuson mukaan on aina "erikoinen tuoksu".

Juuso palkattiin Katsoon töihin, kun lehti laitettiin remonttiin neljä vuotta sitten. Omien sanojensa mukaan hän on ajautunut alalle. Juuso on valmistunut markkinointi-instituutista ja työskennellyt muun muassa mainostoimisto Adams Oy:ssä ja edesmenneessä MoonTV:ssä.

"Koulupapereilla voi pyyhkiä persettä", Juuso toteaa.

Hänen mukaansa toimittajaksi opiskelevat ovat harvoin hyviä viihdetoimittajia. Toimittajakouluissa ei opeteta juorujournalismin pelisääntöjä ja lainalaisuuksia. Oikeastaan oppilaitoksissa ja "oikeissa" lehdissä naureskellaan seiskoille ja katsoille. Juuso ei häpeä myöntää olevansa Katsossa töissä. Hän hymähtää kysyttäessä keltaisen lehdistön arvostuksesta - tai sen puutteesta:

"Minulle riittää, että lukijat ovat tyytyväisiä. Saan paljon fanipostia muun muassa blogistani."

Juuso on ollut mukana kehittämässä Katson konseptia. Hän toi muoti- ja musiikkipalstat lehteen. Nykyään hän vastaa ulkomaanuutisista sekä paparazzi- ja trendipalstoista. Myös Idols-uutisoinnit ovat hänen heiniään. Silti Juuson merkittävin meriitti on puhdas sattuma. Jalkapalloilija Aleksei Eremenko Jr:n ja Martina Aitolehden suhteen paljastavaan uutiseen tarvittiin lyhyt ja ytimekäs kiertoilmaisu salaiselle rakastajattarelle: Juuso määritteli Aitolehden salarakkaaksi.

Vastaavanlaisia kiertoilmaisuja Katsossa todella tarvitaan. Tilan ja todistusaineiston puutteen takia lehdessä ei sanota asioita suoraan.

"Jos puhuttaisiin paskaa, ei lehti ilmestyisi. Jos sininen turkki olikin oikeasti harmaa, tulee taatusti hate mailia. Meillä ei ole varaa virheisiin, koska muut tarkistavat meidän jutut tarkemmin."

Juuso vakuuttelee moneen otteeseen, et-teivät he keksi juoruja vaan osoittavat niiden paikkansapitävyyden. Kirjoittamishetkellä tuoreimmassa Katsossa kerrotaan muun muassa, että Marikolla ja Aleksi Seppäsellä näytti olevan todella mukavaa keskenään ravintolassa. Ellen deGeneresin ja Portia de Rossin hääuutisesta lehti kirjoittaa seuraavaa: "Ja kyllä, he ovat molemmat tyttöjä ja ovat varmasti sillä lailla, woaaah!"

Tekstissä on faktat, rivien väleissä kaikki muu: asenteet, arvot ja vihjailut.

Kun meikkien kuvaus on hoidettu, pitää lähteä kohti Peacock-teatteria. Siellä ratkeaa tänä iltana, kuka neljästä Idols-finalistista putoaa. Juuso kärkkyy putoajan haastattelua. Lehden linjana on antaa häviäjälle lohdutussuklaata ja nenäliinoja. Edellisen viikon putoajalle Panu Larnokselle eivät lahjat kelvanneet. Siitäkös Katsossa vedettiin herneet nenään. "Pudonnut Larnos käyttäytyi koppavasti. Lahjat eivät kelvanneet!" lehti paukuttaa.

Astumme Juuson autoon, Volkswagen Passatiin. Matka Punavuoresta Linnanmäelle kestää kaksikymmentä minuuttia. Sinä aikana hoidetaan päivän perhesuhteet. Juuson anoppi, rekkakuskipuolison äiti, on soittanut.

Antaa Juuson puhua puhelimeensa. Kerrataan, mitä on jo opittu: viihdetoimittajan työ on jatkuvaa porsaanreikien etsimistä lakipykälistä. Yksityisen ja julkisen rajatapauksissa pilkkua viilataan viimeiseen asti.

Otetaan kuvitteellinen esimerkki. Suosittu povipommi ottaa aurinkoa huvijahdillaan. Häntä ei saa kuvata, sillä vene on Suomen lain mukaan yksityinen tila. Jos pahaa-aavistamaton julkkis päättää pulahtaa uimaan, paparazzin kamera saa laulaa välittömästi, kun henkilön jalat irtoavat paatin kannesta. Räps räps räps.

Rajat ovat poikkeuksellisen selvät. Juuson mielestä Suomen lakiin kirjattu yksityisyydensuoja on hyvä asia. Hänet on kyllä kannettu julkkiksen talon pihalta väkivalloin pois, mutta se tapahtui Monte Carlossa. Maassa maan tavalla.

Juusolla on myös kirkas käsitys siitä, milloin taviksesta tulee julkkis.

"Kun astut ensimmäiseen kuvaan, olet menettänyt yksityisyytesi. Teet itsestäsi julkista riistaa."

Juuson mukaan julkisuuden voi hoitaa joko hyvin tai huonosti. Henkilön on hänen mukaansa kannettava vastuunsa. Julkisuudessa ei sovi urpoilla.

Esimerkiksi Susanna Sievinen ja pääministerin morsian Susan Kuronen saavat häneltä haukut.

Käryt ja skandaalit voi Juuson mukaa hoitaa myös tyylikkäästi. Esimerkiksi salarakas Martina Aitolehti on hänen mukaansa ottanut julkisuuden huumorilla ja myöntänyt mokansa.

"Hän rakensi tietoisesti julkisuuskuvansa. Ja kyllä se tyttö tienasikin."

Juuso on määrätietoinen. Sen näkee katseesta, puheista ja teoista. Hän näyttää aina olevan tilanteen tasalla ja askeleen edellä muita. Portaissa vastaan kävelee julkimo jos toinenkin. Yläkerran ravintolassa on lehdistötilat, jossa tarvittavat haastattelut hoidetaan. Myös hävinnyt finalisti kiikutetaan toimittajien luokse, mikä on Juuson mukaan poikkeuksellista.

"Suomessa tapahtumien järjestäminen on lapsenkengissä."

Suomalaisten asenteita ja arvoja tarkastelevan Risc Monitor -tutkimuksen mukaan lähes puolet nuorista haaveilee julkkiksen "ammatista". Yrittäjiä löytyy, mutta kaikki eivät ymmärrä julkisuuden logiikkaa.

"Kun joku wannabejulkkis yrittää tisseillä julkisuuteen, me kaivetaan siitä kaikki irti. Ken leikkiin ryhtyy, se leikin kestäköön", Juuso läksyttää.

Juuson esikuva kirjoittajana ja toimittajana on Matti-Esko Hytönen, jonka huumoria ja tilannetajua hän ihailee. Heillä on Juuson mielestä samanlainen ajattelutapa.

Fremantle Median tiedotuspäällikkö Carla Ahonius ilmoittaa, että vieraileva Idols-tuomari Daniel Breitholz saapuu pian haastateltavaksi. Juuso miettii, mitä ruotsalaiselta kysyisi.

"Onkohan sillä rintakarvoja? Do you have chest hair?"

Mitä hyvältä julkkistoimittajalta vaaditaan? Ainakin hänen on osattava näytellä ja nuoleskella.

"On oltava innostunut, myös siitä värittömästä b-luokan tyypistä, joka katoaa puolessa vuodessa julkisuudesta. Kohde pitää saada tuntemaan itsensä maailman tärkeimmäksi ihmiseksi haastatteluhetkellä", Juuso toteaa.

Julkkiksen on hyvä varoa sanojaan ja tekojaan.

"Monilla nousee kusi hattuun. Jos vittuilet toimittajalle, kuset omiin muroihisi."

Jokaisella Juuson kollegalla on omat juorunkalastelumetodinsa. Hänellä itsellään on laaja kontaktiverkosto ja kyky inttää.

"Pidän itseäni rohkeana, en röyhkeänä. Uskallan kysyä kysymyksiä, joita muilla ei ole munaa kysyä. Muuten tulee puolivillaisia paskajuttuja."

Juuso tarkkailee jatkuvasti ihmisiä ja heidän käyttäytymistään. Kehonkieli kertoo, onko henkilöllä piiloteltavaa, esimerkiksi ongelmia yksityiselämässä. Tiiraileeko mies muita? Jos, niin ketä? Pömpöttääkö naisen vatsa? Jos, niin polttaako ja juoko hän? Ja niin edelleen.

Idols-finalisti Kristian Meurmanin esityksen aikana Juuso näyttää vihkoaan: KIHLASORMUS POISSA. Hän toivoo, ettei kukaan toinen toimittaja ole tehnyt samaa havaintoa. Esitysten aikana Juuso on pannut merkille muutakin: "Oletko huomannut, että Asko (Kallonen) joraa tuomariaitiossa, mutta ainoastaan pikkutyttöjen kohdalla?"

Miksi skandaalinkäryiset juorut ja julkkisten sekoilut kiinnostavat? 7 päivää on yli 260000 levikillään kymmenen suurimman aikakauslehden joukossa.

"Kateus on ihana piirre suomalaisissa. Se saa ihmiset ostamaan lehtiä", Juuso kertoo.

Vahingonilo myy. Parasta, mitä juorutoimittajalle voi sattua, on se, jos joku puhtoinen pulmunen mokaa - ja vieläpä pahasti. Sellaisen ihmisen kohtalolla mässäillään Katsossa. Entä millaista on viihdetoimittajan arki? Samppanja virtaa ja julkisuuden kerma notkuu pihanurmella?

Ei aivan. Vapaa-aikanaan Juuso karttaa paikkoja, joissa on paljon ihmisiä.

"Työn puolesta pitää juosta kissanristiäisissä ja olla perkeleen kiinnostunut muista, joten vapaa-aikana haluan olla rauhassa. Mun miehellä on taatusti helvetin tylsä elämä, kun haluan vain hissutella kotona villasukissa."

Elli Juuson työpäivä alkaa yleensä ennen aamuviittä. Kuudelta hän on jo punttisalilla ja töissä puoli yhdeksältä. Sellaisina päivinä, kun Juusolla on iltakeikka, hän pääsee nukkumaan kotiinsa Lohjalle yhden aikaan yöllä. Idols-iltaa seuraavana aamuna blogiin on kuitenkin ilmestynyt uusi teksti jo yhdeksältä.

Juuso poistuu Peacockista heti, kun hän on saanut pari kommenttia Idols-kisasta karsiutuneelta Kristianilta. Kaikki tämä odottelu puolen sivun jutun takia tuntuu turhauttavalta. Pahimmillaan Juuso on odottanut kuusi tuntia kahden minuutin haastattelua. Päivä on ollut pitkä, eikä Juuso ole kertaakaan näyttänyt tunteitaan tai väsymystään.

Viimeinen kysymys: Elli, oletko kova ihminen?

"Pinta on kova, mutta ei sillä pärjää. Sisältä on oltava pehmeä, että osaa ymmärtää ihmisiä."

Michael Monroe antaa Kristian Meurmanille Idols-lähetyksessä elämänohjeen: "Ole kiltti ihmisille matkalla huipulle, sillä tapaat samat ihmiset matkalla alas".

Elli Juuso on yksi heistä. Jos vittuilet hänelle, kuset omiin muroihisi.